美国有CNN从上周开始播出一则由中国商务部委托制作的30秒商业广告，广告画面集中展现了“中国制造”无处不在但又“与世界合作”的身影。该广告一经播出就引发西方媒体议论，有西方媒体把这一举动称作中国政府旨在提升“中国制造”形象的一场攻势。根据环球网所做的一项调查，有超过64%的中国网民认为，通过全球广告能够改善“中国制造”形象。

　　改革开放之初，中国的出口产品往往以原材料为主，品种少、质量差，属于没人看得上眼的“地摊货”。随着30年的改革开放，今天的“中国制造”已让世人刮目相看。如今“中国制造”在世界上无处不在。

　　虽然说中国制造已经在全球占有一定的地位，但是中国制造业出口的50%由外商在华投资企业完成。其中，高新技术产品和机电产品的出口分别有83%和75%来自外商投资企业。因此，“中国制造”更多的是各国企业共同参与的结果。

　　一直以来，由于我国五金等工业制造业更多的是采用大进大出的粗放型的经济增长方式，国际环境稍有风吹草动，企业就会无所适从。一方面，中国制造需要进口大量的原材料、能源等，但我国在进口定价上却没有主导权，随着国际石油、铁矿石、粮食等价格的轮番快速上涨，加之国内劳动力成本的上升，中国制造的成本优势已经逐渐消亡；另一方面，近年来人民币的持续升值、出口退税的调低以及非关税壁垒等原因也消弱了企业的出口优势。

　　近年来，随着国内、国际市场一体化的进程加快，中国企业越来越多的融入国际，中国五金产业在世界上已占有一席之地。但是我国外贸五金企业出口的产品大多是贴牌生产。一些五金企业负责人说：“目前阶段，市场经营风险越来越大，我们的经营过程还是在学走路，起步阶段，贴牌生产虽然利润低，但总归有钱赚，相对保险一些。”

　　现阶段，众多中小五金企业还无力承担创立自身品牌的庞大支出，如果强求每个企业都做自己的品牌不现实，也无助于企业自身发展。在这种情况下，接订单贴牌生产还算是个不错的发展思路。但贴牌生产肯定不是长久之计，等企业发展到一定规模，完成了足够的原始积累，终究还是要靠自己的品牌打天下。

　　尽管经过几十年的不断创新，我国五金业得到了跨越式发展，有了不小的进步，但毕竟工业底子薄，因此和国外先进企业相比存在多方面的差距。在高端技术、自主知识产权、品牌的知名度、企业现代管理、物流业态等诸多方面，都需要加强和提升。我国企业的产品不少还属于为国外企业贴牌生产，同时，国内不少企业的产品还停留在低档市场的低价位竞争上。

　　2008年末以来的美国次贷危机、人民币不断升值等种种因素造成的原材料价格不断上涨等困难，五金行业正在经历着前所未有的挑战，这种状况下，将加速行业新一轮的洗牌、优胜劣汰，五金企业需要更加重视在产品创新能力提升、企业精细化管理、服务等方面韬光养晦，取得长足进步。