针对全国性经销商联盟是否有可能实现,北京联兴华总经理张秋华认为,这个联盟实现起来还是有难度的,他主要从以下三个方面进行了分析:
利润空间太小,团购很难被接受
“现在市场上的厂家、不同品牌之间的竞争都越来越白热化,相互压价,可控硅市场上的焊机还有卖不到10000块钱的。每个品牌都是把利润压的很低,很艰难在做,甚至有些单子厂家都想直接去做了,利润压的那么低根本没有空间去接受团购。”张总分析了现在的市场状况说,除非把全国某一品牌的代理商全都集中起来去搞团购,都加入到联盟来,都到联盟拿货,才能最终实现团购目的。但是这很不现实,代理商原本从厂家直接拿货,是直接代理,现在不会接受又从联盟手上再倒一下。
代理商在力量上无法对厂家形成制约
张总认为代理商要想对厂家形成制约现在已经晚了。厂家新建的时候代理商可以跟厂家一起发展,那个时候可以形成适当制约,但是现在,随着厂家的发展,各种生产体系、质量保障、认证制度都已经成熟,品牌被用户认可,代理商就无法对其形成制约了。无论这个代理商做的有多大,厂家随时都可以取消他代理资格,另设一个。用户认可的是品牌,不是代理商。因此,即便是做的很大的代理商都不能对厂家形成制约,以最低的价格团购的形式实现起来有很大难度。
经销商人员分化实际上是增加内耗
张总分析说,现在厂家设办事处是不合算的,派出去的人慢慢资深了,就开始花公司的费用,做自己的生意了。设立代理商就一个政策,一个底价,各种费用他自付,自己去管理,自己去开拓市场,厂家实际费用比较低,但是收益很大。有能力的人都希望能自己搭起平台,自己当老板。”但是总体来讲,另起炉灶另建平台,积累起来费用很高,“实际上这就是一种内耗,铺的摊子太大了,费用的分散,而市场就那么一块。算一算,实际上赚的钱也多不到哪去。过生活好一点没问题,但是要发展大了不容易。”
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