近来,关键字竞价排名、网站优化等各种各样的网络营销模式被越来越多的人重视,催生出了一批以此为生的推广公司;很多企业在积极尝试,不惜花费大量投入去做网站推广和竞价排名等工作。
不可否认,网络正革命性地改变着传统的营销模式,它能给企业创造数倍于以前的商机,所以积极利用网络资源是非常必要的。我们赞同和致力于帮助会员朋友们积极利用网络扩大影响,实现营销目标,但同时我们也有几点建议,供大家参考:
1. 网络营销应结合企业自身情况,最好别盲目跟风。
别用“放大镜”无限放大网络营销的效果,而应结合公司实际情况,有没有专业的人员配备、市场规模多大、电子商务操控水平如何等等,冷静思考,客观对待,以保证投入与产出相匹配。
2. SEO搜索引擎优化一定时间内会有实效,但不能期望值过高。
除几大搜索引擎的推广,论坛、博客、微博等方式也已成为越来越有效的推广渠道。通过这些渠道发布企业及产品信息、设置关键字等,可提高搜索引擎的收录和排名,但这些工作需要花费不少成本,还需要长时间的验证,不是一蹴而就的,所以期望值不能太高。
3. 网络推广效果由多方面因素决定。
网站推广做好了,流量上去了,并不意味着你的企业就能必然地获得成交机会,你还要有适当的盈利手段,要有好的产品和服务、后勤保障等一系列措施,才能保证网络推广的理想效果。
其次,一些网站流量统计系统并不一定完全可信,因此不能仅凭流量去评价网站的价值。朋友们不妨去体验一下,从你做推广的网站点击你的网站链接,进入到你自己的网站,这时候看看你的统计系统中,你亲自点击后到底有没有被统计进去,验证之后,你就会知道你用的统计系统的准确性了。
4. SEO搜索引擎优化是个系统工程,远不止优化关键字那么简单。
搜索引擎中一些网站的排名大致取决于三种因素:(1)自身网站的变化频率、内容质量及新颖程度;(2)竞争对手网站的变化;(3)搜索引擎算法的变化,或者是这三种因素的任意组合。有些企业为使排名靠前,会采用一些作弊方法,如在网页中大量堆砌关键词,或者在用户可看到的文字中、标题标签、关键字标签中等堆砌关键词。但随着搜索引擎算法的改进,关键词密度已不是一个重要因素,这种小聪明式的作弊最后只能给网站带来负面影响,甚至有时候会被屏蔽掉。
其次,搜索引擎的优化不止关键字的设定,还有网站结构细节的调整、网站内部的链接结构、关键词频率等等因素,需要长期的摸索、观察。此外,关键字的设置和添加除了在产品操作后台添加外,有些还需要进入到服务器对源代码作修改,操作者必须具备一定的专业知识,如果网站不是自己建设的,修改时出现差错,会导致整个网站框架出错,反而造成不良后果。
最后需要明白的是,搜索引擎服务商需要盈利,当他们遭遇到“投机取巧”的优化后,自然也会研究和出台“反优化”措施以维护自身利益。所以,所谓的优化大都是暂时的,也是一场博弈,就像股市一样,总想“投机”,结果常常是自己倒霉。
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