目前面临的市场状况: 整体经济环境不景气造成的总体需求下降,客户的新设备采购意愿降低。 众多设备生产厂家为生存而进行激烈的竞争,导致价格走低,进入微利时代。 客户资金状况偏紧,导致在付款周期、付款方式(承兑等)等方面更为苛刻。 设备制造厂商为在市场竞争中取得价格优势,开始挤压经销商的付款条件与利润,甚至跳开原有经销商模式,尝试直销方式。 经营成本不降反升,房租、工资、燃油等成本呈刚性上涨趋势。 电脑网络贸易的普及,加重了市场价格的透明度,使得经销商的当地销售网络受到低价跨区域冲击。 从时间上来看,在短期的几年之内经济环境迅速改善的可能性很小。
经销商的经营特点与优势: 在相对行业或地域里,拥有相对稳定的客户群和分销网络。 专业服务和快速就近服务,能够赢得长期客户。 经营不同产品,使得销售成本能够在不同产品中进行分摊。 灵活的经营方式和积累的人脉关系,可以在贸易成本上更为可控。 行业特点要求经销商与客户之间的技术合作非常紧密,地区性经销商具有销售费用低的优势。 经销商在资金上的投入,可以扩大设备生产商的经营规模。 经营产品的多样性和广泛性,使得客户关系的维护和开发超过设备生产商的直销方式。 小型贸易公司,综合成本较低。 经销商的经营缺点与劣势: 小型贸易公司,人员稳定性差,业务容易受到分割。 行业性或地域性公司,在与设备生产厂商的博弈中,处于劣势地位。 关注眼前的商业利润,对长期的品牌推广与投入较少,长期发展受到不稳定因素影响。 对行业动态、新产品、新技术的了解有很大的局限性。 相对技术储备较少,在新客户、新项目、新技术的应用、调试、维修等方面受到技术上的制约。 在销售普通设备的时候,更多关注的是客户的购买需求,相对与客户需求的培养、开发投入较少。 船小调头快,但是抗大风大浪的能力较差。
经销商的发展前景和发展战略:
技术解决方案的提供者,不是设备的销售者。 1、降低生产成本、提高生产效率和产品质量为目的 2、整合焊机电源、焊材、自动化设备、气刨等整个生产工艺方案 3、提供售前、售中和售后服务 4、低成本的行业复制
客户定位与产品组合。 根据核心客户与潜在客户的需求状况,决定销售的产品组合。 1、按材料:铝、不锈钢、碳钢、合金等 2、按产品:罐体、钢管、结构钢、船等 3、按技术要求:手工、自动等 以专业化、系统化的产品针对客户的需求,进行深度开发。
经销商与设备生产厂商之间的新的合作型代理商模式。 1、核心技术与核心设备的战略型合作 2、辅助设备的互惠互利型合作 3、耗材和零部件的长期稳定型合作
新行业、新技术、新工艺开发带来的潜在市场。 1、与设备生产厂商建立紧密型销售模式,获得技术、产品、资金支持。 2、针对目标客户群,推动邻居效应,全面渗透型销售。
改变订单争夺型销售,建立客户培养型销售。 1、从收集VOC开始的销售模式 2、从对抗型销售转变为Golf型销售 3、从价格、关系型销售转变为价值型销售
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