业务模式与发展战略:维克多科技集团袁路销售总监在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)
http://www.weld21.com 2013-09-18 15:34 



  目前面临的市场状况:
  整体经济环境不景气造成的总体需求下降,客户的新设备采购意愿降低。
  众多设备生产厂家为生存而进行激烈的竞争,导致价格走低,进入微利时代。
  客户资金状况偏紧,导致在付款周期、付款方式(承兑等)等方面更为苛刻。
  设备制造厂商为在市场竞争中取得价格优势,开始挤压经销商的付款条件与利润,甚至跳开原有经销商模式,尝试直销方式。
  经营成本不降反升,房租、工资、燃油等成本呈刚性上涨趋势。
  电脑网络贸易的普及,加重了市场价格的透明度,使得经销商的当地销售网络受到低价跨区域冲击。
  从时间上来看,在短期的几年之内经济环境迅速改善的可能性很小。

  经销商的经营特点与优势:
  在相对行业或地域里,拥有相对稳定的客户群和分销网络。
  专业服务和快速就近服务,能够赢得长期客户。
  经营不同产品,使得销售成本能够在不同产品中进行分摊。
  灵活的经营方式和积累的人脉关系,可以在贸易成本上更为可控。
  行业特点要求经销商与客户之间的技术合作非常紧密,地区性经销商具有销售费用低的优势。
  经销商在资金上的投入,可以扩大设备生产商的经营规模。
  经营产品的多样性和广泛性,使得客户关系的维护和开发超过设备生产商的直销方式。
  小型贸易公司,综合成本较低。
  经销商的经营缺点与劣势:
  小型贸易公司,人员稳定性差,业务容易受到分割。
  行业性或地域性公司,在与设备生产厂商的博弈中,处于劣势地位。
  关注眼前的商业利润,对长期的品牌推广与投入较少,长期发展受到不稳定因素影响。
  对行业动态、新产品、新技术的了解有很大的局限性。
  相对技术储备较少,在新客户、新项目、新技术的应用、调试、维修等方面受到技术上的制约。
  在销售普通设备的时候,更多关注的是客户的购买需求,相对与客户需求的培养、开发投入较少。
  船小调头快,但是抗大风大浪的能力较差。

  经销商的发展前景和发展战略:

  技术解决方案的提供者,不是设备的销售者。
  1、降低生产成本、提高生产效率和产品质量为目的
  2、整合焊机电源、焊材、自动化设备、气刨等整个生产工艺方案
  3、提供售前、售中和售后服务
  4、低成本的行业复制

  客户定位与产品组合。
  根据核心客户与潜在客户的需求状况,决定销售的产品组合。
  1、按材料:铝、不锈钢、碳钢、合金等
  2、按产品:罐体、钢管、结构钢、船等
  3、按技术要求:手工、自动等
  以专业化、系统化的产品针对客户的需求,进行深度开发。

  经销商与设备生产厂商之间的新的合作型代理商模式。
  1、核心技术与核心设备的战略型合作
  2、辅助设备的互惠互利型合作
  3、耗材和零部件的长期稳定型合作

  新行业、新技术、新工艺开发带来的潜在市场。
  1、与设备生产厂商建立紧密型销售模式,获得技术、产品、资金支持。
  2、针对目标客户群,推动邻居效应,全面渗透型销售。

  改变订单争夺型销售,建立客户培养型销售。
  1、从收集VOC开始的销售模式
  2、从对抗型销售转变为Golf型销售
  3、从价格、关系型销售转变为价值型销售

点击查看:2013中国焊接销售商论坛专辑>>>>>>


页面说明 【版权所有,未经本站同意严禁转载】 】【返回首页】【关闭
更多文章搜索:
相关文章
·微C-大数据时代工业生产领域的先行者与掘进者:诺艾迪科技于晓冬CEO在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-24)
·新形势下的经销商——山东中凯重工集团王金源董事长在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-24)
·嘉兴威斯柏Philippe Glaude总裁在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-24)
·深圳瑞凌魏占静技术支持总监在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-23)
·通用焊接产品销售商应快速转型:北京亚迈达刘钰千总经理在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-23)
·焊割领域环保除尘迎来新商机:无锡润天环保何嵬总经理在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-23)
·经销商公会 团结才有力量:武汉越达江南总经理在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-22)
·集思广益,虚心学习:南通振康朱兰新副总经理在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-18)
·上海东升焊接集团胡成平董事长在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-18)
·合作 共赢 同发展:北京优尼珀周大胜销售总监在2013中国焊接销售论坛上的发言(视频)(09-03)
会员动态 更多>>>
行业动态 更多>>>
网站动态 更多>>>
论文集锦 更多>>>
特级合作伙伴
版权所有:焊接21世纪-中国焊接器材网 技术支持:3w21.com