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——广州友田市场规划部主任 夏泽奎先生接受《现代汽车工业》杂志的专访
在焊接领域里，“焊王”是一个响当当的牌子，其快速的发展历史和创业历程，被许多业内设备制造企业奉为学习的典范；因其精湛的加工制造工艺和为客户负责任的服务理念，被众多用户所信赖。在业内，“焊王”已深入人心，成为一种信誉和品质的象征。正是基于对焊王品牌力量的研究和探索，本刊记者有幸与广州友田机电设备有限公司市场规划部主任夏泽奎先生交流焊王的发展之路。
坚持品牌兴企、品质强企战略，倾力塑造“焊王”品牌
当今，焊接行业的竞争越来越激烈，焊王作为焊接行业的领军者，夏主任对业界的现状和发展趋势有着较深的理解。他非常清楚，从经营产品转变为经营品牌，能使企业在不断变化的市场中立于不败之地，站稳脚跟。他认为，在焊接行业，市场的竞争就是产品的竞争、质量的竞争和服务的竞争。而市场竞争的最高形式就是品牌的竞争，只有创立自己的自主品牌才能得以生存和发展。
友田公司是集研发、制造、销售、服务于一体的企业，产品种类齐全，包括各种焊王牌弧焊机、等离子切割机、电阻焊机、数控切割机以及自动化焊割专用设备,广泛应用于不同领域的工程项目，并为用户提供先进的总体解决方案。目前，公司已经排名国内著名焊机品牌前十名。企业改制伊始，公司就确立了以“焊王”为主导品牌的系列品牌兴企、品质强企战略，后来通过收购焊机行业有一定市场基础的“杰地”品牌，弥补了产能上的不足，并对其品牌定位作了差异化的市场定位，以满足不同目标消费市场的需求，避免了杰地品牌与我们现有的“焊王”品牌之间的混淆和不必要的干扰，也避免了资源上的浪费。多年来，公司始终秉承“诚信为本，顾客至上”的经营理念，走坚持品牌发展的思想不变。
底蕴深厚的企业文化，铸就焊王品牌内涵
成功企业的实践经验表明，凡是注重企业文化建设的企业，它的凝聚力、向心力就强，经济效益就好。企业文化是企业的灵魂，是社会经济发展的必然产物。是一种企业品牌，一种企业愿景；是一种凝聚力，一种责任意识，一种强烈的历史使命感。企业文化已成为当今对企业经营业绩发挥重要作用和决定其兴衰的关键因素。
在谈到企业文化建设与品牌建设的关系时，夏主任从人才背景和职业道德展开话题：在企业里的高管层，汇集了高学历高技术的人才，企业老总毕业于清华大学，对于行业发展、市场动态、品牌战略都有着超前的认识。我们知道企业发展得快，业务拓展顺利，公司效益提升快，员工收入以及各项福利待遇也在不断增长。企业在发展的过程中，让员工们不仅学到技术，掌握技术，还要学好做人、立德。把道德教育建设放在公司发展过程中的首要位置，通过职业道德培训、签订竞业限制合同，从各个方面不断对道德的加强、约束，形成一整套对企业忠诚度和个人道德教育的管理机制。由此可见，在企业管理中我们不单单要注重程序化、表格化的硬性管理，还要加强人性化，知识化的学习，更要加强道德和职业道德教育。
凝心聚力，做强做大“焊王”品牌
长期以来，广州友田一直致力于各种焊接与切割设备的研究开发与营销。通过不断的技术创新和增强应变能力，加强对先进技术的消化、优化与再创新，满足了客户“个性化”、“差异化”和“交钥匙工程”的要求；通过不断引进国内外先进的加工设备和精良装备，打造了行业内先进的焊接设备加工基地，形成了为客户高度负责的快速反应、快速应变的“高质量、高效率”、“规模制造、精益制造”的生产运作体系。
公司以“技术永远领先一步；以精诚服务、让客户满意为最高理念；以质量为信誉根本；以管理降低成本回报客户为经营原则；志存高远，以做中国最优秀的企业”为奋斗目标。
纷至沓来的众多好评，为“焊王”品牌增添了光彩，也为友田的进一步发展奠定了坚实的基础，使焊王品牌在国内外众多知名焊机企业中享有较高的信任度，成为一朵亮丽的奇葩。随着企业信誉、质量、诚实服务的进一步完善，“焊王”品牌必将为公司积累一笔宝贵的无形资产。
回顾过去，广州友田风风雨雨一路前行；正视现在，高科技产品，高市场占有率和良好的效益，使其更加励精图治；展望未来，致力打造中国焊接制造业的旗舰，以强者之身自立世界之林。
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