早上来到公司,正联络展品清关工作的时候,公司群里却热闹起来,一则国内名为“HDL”的企业注册了DAVI风塔卷制专机技术专利的信息,引发了大家的热议。这本应属于北京欧亚新独家代理的意大利卷板机的专利技术,改头换面成了他人的“专利”。大家各抒己见,纷纷提出维权建议,但显然无论如何“HDL”对于专利技术的重视程度及品牌运作,已经走在了我们的前面。无独有偶,一番讨论尚未结束,一家名为“DJ”的公司几乎对欧亚新网站进行了高度仿制的消息,又让欧亚新员工们再次纠结起来。欧亚新完全自己设计开发的网站,不但整体风格被模仿,甚至我们自己的产品图片也被挂上别人的网站首页。 这两条让欧亚新人烦心的消息,如何处理一时之间还没有定论,但却让大家不得不认真思考,除了要对此类侵权行为加强敏感,及早发现并正确处置外,是否应该加强自身的品牌意识,加强对自己品牌的培育和保护,在加大技术研发投入的基础上,不断加强公司整体的品牌建设,提升自身的无形资产价值,答案当然是肯定的。 随着市场竞争日趋激烈,信息共享、技术壁垒不断下降均导致同质化现象严重,企业只有增强自身的品牌建设,树立在客户心目中独特的形象和地位,同时加强品牌保护意识,才有可能在愈加残酷的竞争中生存下来,不断发展。 欧亚新经过多年的发展,已从单一的贸易公司,发展为提供销售、安装、维修、备件等一站式服务的多元服务型企业。公司领导从战略层面不断调整公司发展方向,一直贯彻“用户第一,信誉至上”的经营宗旨,同时改变原有销售为主的经营模式,以尽可能满足用户需求为目标,推出专业的一站式服务。在销售欧美高质量工业设备的基础上,欧亚新以技术研发为突破,成立研发部门,加大技术研发的投入,陆续推出了自有技术、专利的新产品。 除了经营模式、技术研发的转变,对于自身品牌形象的树立,欧亚新也在一直努力着。企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现,它包括产品的功能要素(如用途、品质、服务、价格、包装等);企业和产品的形象要素(如图案、色调、广告等);消费者的心理要素(如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等)的综合体。欧亚新高调引入网络营销,开展各类推广活动,打造多元用户沟通渠道,以全方位提升欧亚新的知名度;其次从公司名称到公司LOGO,从公司标志色到宣传标语,欧亚新的企业形象在不断完善。而今,欧亚新独特的标志人物形象也新鲜出炉,承载着欧亚新的文化,代表欧亚新专业一站式服务的“新哥”已睿智登场,他的出现意味着欧亚新的品牌建设再上新的台阶。两则消息带给欧亚新不小的震动,但也提醒了欧亚新更加重视品牌保护,也更坚定了欧亚新树立自身品牌的信心。只有建立起不败的优质品牌,才能让跟风者、模仿者望其项背。
北京欧亚新在不断打造优质品牌,提升企业综合实力的指导思想下,正不断探索前行,而意外而来的警钟,也让欧亚新更坚定了加强品牌建设和技术开发的决心,正如,欧亚新王副总所说,“多次被高仿,从未被超越!从今天开始,欧亚新会更加珍惜自己的品牌,宣传、发展、保护自己的品牌,坚持行业领跑。”
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